A PVC-mentes szélesformátumú nyomtatási anyagairól ismert Kavalan szeptember 15-én indította útjára új podcastját, amely a fenntarthatóság aktuális kérdéseit igyekszik tágabb összefüggésben bemutatni. A tíz epizódból álló sorozat olyan témákat jár körül, mint a szén-dioxid-kibocsátás és -elnyelés, a légszennyezés, a természeti erőforrások szűkössége, a műanyagok és a hulladékkezelés, valamint az életciklus-elemzés.

A beszélgetések egyik központi gondolata, hogy a környezeti problémák ritkán kezelhetők egymástól függetlenül. Egy adott környezeti mutató javítása ugyanis nem feltétlenül jelenti azt, hogy összességében kisebb lesz a környezeti terhelés. Előfordulhat, hogy egy probléma csökkentése egy másik területen növeli a terhelést – ezt nevezi a szakirodalom burden shiftingnek, vagyis a környezeti teher áthelyezésének.

A podcast házigazdája Jack Gocher, az Eye On Display szerkesztője, beszélgetőtársa pedig Mark Chen, a Kavalan vezető kutatója. A műsorban nemcsak a környezeti szempontokat vizsgálják, hanem azokat a gazdasági, társadalmi és geopolitikai tényezőket is, amelyek hatással vannak a vállalatok és iparágak döntéseire.

A sorozat első epizódja egy újrahasznosítási program példáján keresztül mutatja be, mennyire félrevezető lehet egyetlen fenntarthatósági mutatóra koncentrálni. A beszélgetés azt járja körül, hogyan születhetnek látványos eredmények egy-egy mérőszám alapján úgy, hogy közben az összesített környezeti hatás kevésbé kedvezően alakul.

Nova Abbott, a Kavalan marketingvezetője szerint a The Green Reality célja nem az, hogy minden kérdésre kész válaszokat adjon, hanem hogy több kontextust, átláthatóságot és kiegyensúlyozottságot vigyen a fenntarthatóságról szóló párbeszédbe.

A heti rendszerességgel megjelenő epizódok a YouTube-on, a Spotify-on és az Apple Podcasten érhetők el. A sorozat azok számára is érdekes lehet, akik a nyomda- és reklámiparban dolgozva egyre gyakrabban találkoznak fenntarthatósági állításokkal, tanúsítványokkal és környezeti mutatókkal – és szeretnék megérteni, mi van a számok és a szlogenek mögött.

The post Fenntarthatóságról szóló podcastot indít a Kavalan appeared first on Sign&Display.

Nem passzív célcsoport, hanem aktív közösség

Az ezüstgazdaság kifejezéssel csak mostanában barátkozik a magyarországi vállalkozói szféra, pedig Európa-szerte egyre hangsúlyosabbá váló gazdasági és társadalmi trendről van szó. Az Európai Unióban a 65 év felettiek aránya folyamatosan növekszik, és a következő évtizedekben várhatóan minden harmadik európai ebbe a korcsoportba tartozik majd. Az idősek ráadásul ma már egészen más életmódot folytatnak, mint korábban. Tovább dolgoznak, többet utaznak, aktív fogyasztók maradnak, egyre tudatosabban használják a digitális eszközöket is, és határozott vásárlóerőt képviselnek. Az úgynevezett ezüstgazdaság éppen erre a demográfiai átalakulásra épül. 

Hazánkban a jelenségre a Nyugdíjasklubok és Idősek „Életet az éveknek” Országos Szövetsége hívja fel a figyelmet. A szervezet több évtizede dolgozik azon, hogy az időskor ne a társadalmi visszahúzódás, hanem az aktív közösségi jelenlét időszaka legyen. A szövetség országszerte klubokat, kulturális programokat, sporteseményeket, kirándulásokat és képzéseket szervez, miközben folyamatosan képviseli az idősek érdekeit is. Felhívja a figyelmet arra is, hogy az idősödő társadalom nem csupán új szolgáltatásokat és termékeket igényel, hanem újfajta kommunikációs környezetet is. Ez pedig olyan terület, ahol a sign és vizuális kommunikációs iparág szereplői komoly lehetőségek előtt állnak.

Ami az idősebbeknek jó, az mindenkinek jó!

A sign iparág hagyományosan a márkakommunikációhoz, a reklámhoz és az értékesítés támogatásához kapcsolódik. Az ezüstgazdaság azonban új, többoldalú megközelítést kíván. Az idősebb korosztály számára a vizuális kommunikáció elsődleges funkciója sok esetben nem a figyelemfelkeltés, hanem a tájékozódás, a biztonság és az információk könnyű elérhetősége. Eközben az ezüst generáció tagjai rendkívül aktívak. Jelen vannak a bevásárlóközpontokban, múzeumokban, kulturális központokban, turisztikai helyszíneken és közösségi terekben. Olyan emberekről beszélünk, akik nap mint nap találkoznak információs táblákkal, digitális kijelzőkkel, útbaigazító rendszerekkel és vizuális kommunikációs felületekkel.

A wayfinding rendszerek, az információs táblák és a közösségi terek vizuális elemei eddig is fontos szerepet játszottak az épített környezetben.  Az építészetben és a terméktervezésben már régóta ismert fogalom az age-friendly design. A következő években ez várhatóan a vizuális kommunikáció területén is egyre hangsúlyosabbá válik. Ez nem pusztán nagyobb betűméretet jelent. Az age-friendly szemlélet magában foglalja az egyszerűbb információs struktúrákat, az intuitív jelrendszereket, a megfelelő színkontrasztokat és az emberközpontú tervezést. Mindez nemcsak az idősebb korosztály számára jelent előnyt, hanem minden felhasználó számára javítja a tájékozódás élményét, segít a döntéshozatalban, és olyan biztonságérzetet kelt, ami növeli a fogyasztási hajlandóságot. 

Személyre szabott információk digitális felületeken

Az ezüstgazdaság fejlődésével párhuzamosan a digital signage és a mesterséges intelligencia kapcsolata is új jelentőséget kaphat. Az AI-alapú rendszerek lehetővé teszik, hogy a kijelzők a napszakhoz, a helyszínhez vagy akár az adott célcsoport jellemzőihez igazítsák a megjelenített tartalmat.  A mesterséges intelligencia emellett a tartalomkezelést is egyszerűsítheti.  Képes elemezni, hogy mely üzenetek bizonyulnak hatékonynak, és ezek alapján optimalizálhatja a megjelenést. Bár az ilyen megoldások ma még elsősorban nagyobb projektekben jelennek meg, a technológia gyors fejlődésével a kisebb sign vállalkozások számára is elérhetővé válhatnak néhány éven belül. Ez új lehetőséget kínál arra, hogy a digitális kijelzők ne pusztán információt közvetítsenek, hanem valóban alkalmazkodjanak a felhasználók igényeihez, köztük az egyre népesebb és aktívabb idősebb korosztály elvárásaihoz is.

Versenyelőnyben a vidék

Magyarországon különösen érdekes lehet az ezüstgazdaság vidéki vonatkozása. Számos kisebb településen az idősebb korosztály aránya már ma is meghaladja az országos átlagot. Az önkormányzatok, egészségügyi intézmények és közösségi szolgáltatók számára egyre fontosabbá válik a könnyen használható információs rendszerek kialakítása. Ez a helyi signnal foglalkozó vállalkozások számára olyan piacot jelenthet, amely kevésbé érzékeny a reklámköltések ciklikus változásaira. A kis- és középvállalkozások számára ez nem feltétlenül jelent gyökeresen új technológiákat vagy jelentős beruházásokat. Sokkal inkább szemléletváltást igényel. A hangsúly a jövőben egyre inkább a felhasználói élményen, az akadálymentességen és az intelligens információközlésen lesz, és ennek mindenki hasznát láthatja. 

A 65 év felettiek egy rendkívül heterogén csoport, szerteágazó érdeklődési körrel, jelentős élettapasztalattal, sokszor ma is értékes piaci tudással. Így érdemes komoly gazdasági tényezőként számolni velük, és mindent megtenni azért, hogy aktív résztvevői maradjanak a gazdaságnak akár fogyasztóként, akár termelőként. A vizuális kommunikáció szakemberei ehhez nagyban hozzájárulhatnak. A legjobb, ha olyan környezetet terveznek és valósítanak meg, amelyben az információ minden korosztály számára könnyen elérhető, érthető és használható. Miközben Európa társadalma fokozatosan őszül, a sign iparág számára egy új piac rajzolódik ki. Azok a vállalkozások, amelyek időben felismerik ezt a változást, könnyen lehet, hogy az ezüstgazdaságban nem kihívást, hanem az évtized egyik legígéretesebb üzleti lehetőségét találják meg. 2026. szeptemberében megrendezésre kerül Budapesten az Ezüstgazdaság Expo, ahol mindez szóba kerül, és az iparág szereplői és célcsoportjuk találkozhatnak egymással. 

The post Az ezüstgazdaság aranyat érő lehetőség: mit nyerhet vele a sign iparág? appeared first on Sign&Display.

Minden évben a nagy festék- és divatcégek bejelentik az „év színét”. Ezek a döntések kétségkívül hatással vannak az emberek választásaira, különösen azokra, akik szeretnék a lakberendezési trendeket követni.  Az év színe természetesen hatással van a tapétaszínekre is, hiszen ha a divatszínnel szeretnénk festeni az egyik szobát, ésszerű ahhoz passzoló, hozzáillő elemekkel rendelkező tapétát választani a megfelelő harmóniáért. A folytonosság mindig fontos a tér tematizálásához.

A Milton&King tapétacég megvizsgálta, milyen tapéta- és színtrendek várhatók 2024-ben az otthonokban, magazinokban és a közösségi média hírfolyamaiban.

Drámai, hangulatos tapéta

A Sherwin William és a Benjamin Moore festékóriások a kékes árnyalatot választották az év színének, melyeket az Upward és Blue Nova fantázianévvel találjuk meg a kínálatban.

De említést kell tennünk a Behr által választott „év színéről” is, amit „Cracked Pepper”-nek hívnak. Ez egy szénszürke és fekete közötti árnyalat, eltérve a megszokott színvilágtól.

Vélhetően ebből a lenyűgöző sötét megjelenésből 2024-ben még többet láthatunk majd. A belsőépítész, Jana Donohoe például reggelizősarkát a Powder Blue színárnyalatban készítette el a Dancing Brolgas mintával. Az épített bútorokat pedig összehangolta a tapétával és a Benjamin Moore Steel Blue festékkel.

Zöld és dzsungel tapéta

Az elmúlt évben ismerőssé vált sötétzöld árnyalatok, úgy tűnik, maradnak a következő évi trendlistán. Legyen szó trópusi dzsungel témáról vagy valami egészen másról, az emberek imádják a mély, buja tónusokat.

Freskók

A teljes elmélyülés igazán népszerű trend volt 2023 második felében. 2024-ben várhatóan még többet láthatunk belőle, mivel eltávolodunk az akcentusfalaktól (olyan fal, amely kiemelkedik a szobából például más színnel) olyan helyiségek felé, ahol minden falat a ház tulajdonosának kedvenc dizájnjával díszítenek. Azonban óvatosan kell alkalmazni a mély és ismétlődő mintákat, mert nyomasztóvá válhat a szoba hangulata. Erre nyújtanak tökéletes választást a freskók motívumai.

Csíkos tapéta

A Los Angeles-i belsőépítész, Peter Dunham szerint a csíkok visszatérnek a divatba (LivingEtc.Com). Nincs semmi forradalmi egy csíkos tapéta tervezésében, mégis a színes csíkos tapéták egyre népszerűbbé válnak.

Tapéta panelekben, keretekben és záróelemekben

A 2024-es trend szerint a tapétát fa lamellákkal fogják kombinálni, és akár zárt elemek hátulján is alkalmazni. Még furcsább trend, melyben a képkeretek üresen a gyönyörű tapétára kerülnek.

A világoskék és mélyzöld színek lesznek várhatóan az év trendszínei, melyek a 2024-es tapétatrendekkel stílusosan variálhatók, és egy sor lehetőséget hoznak otthonainkba.  Az otthoni magazinok és Instagram-bejegyzések arra sarkallnak majd minket, hogy figyeljünk fel a dzsungeltémákra és a hagyományos csíkos tervekkel szembeni szokatlan elképzelésekre. A kreativitás a hétköznapi tapétaalkalmazások határain túllép majd a maximalista dizájnokkal, a fa lamellázással és a záróelemekkel. Azonban végül is a lényeg, hogy melyik inspirálja a tulajdonosokat. Így csak azt mondhatjuk, hogy hajrá új év és új kezdet!

Sign&Display magazin

The post Ezek fogják meghatározni a jövő év tapétáit: milyen új divat érkezhet a falak dekorálására? appeared first on Sign&Display.

Háromévnyi kimaradás után a milánói divathét újra megrendezésre került. A Salone del Mobile kiállításon a belsőépítészet és a lakberendezés ünnepére több mint 300 ezer látogatót vonzott a városba egy egész seregnyi projekttel és installációval kísérve.

Ezek közül a legfontosabb a divatmárkák lenyűgöző sokasága volt, amelyek azért érkeztek Milánóba, hogy bemutassák legújabb munkáikat. Volt néhány visszatérő vendég, akik már komoly tapasztalattal rendelkeztek a Salone körüli eseményekkel kapcsolatban, míg mások először jelentek meg olyan installációkkal, amelyek nagyszabású tervezési ambíciókról árulkodtak – írja a Vogue.

A dizájnhétre a világ minden tájáról érkeztek tervezők olyan nagy márkák képviseletében, mint a Prada, a Dolce&Gabbana vagy a Dior. A kiállított munkáik jól tükrözik esztétikai érzékenységüket, miközben a márkára jellemző stílusjegyeket is magukban hordozzák. Bár a milánói eseményen a nagy divatházak általában a legújabb munkáikat állítják ki, mindig van visszatekintés a múltra is. A Liberty közel 150 éves fennállásának sarkalatos pontjait mutatta be a dizájnhéten. A FuturLiberty címet viselő kiállításon a 93 éves olasz tervezővel, Federico Forquet-vel közösen készített belsőépítészeti kollekciót osztotta meg a közönséggel.

A rendezvény talán legvonzóbb tulajdonsága az, hogy a lakberendezésen és a belsőépítészeten keresztül több művészeti ág és kultúra találkozhat egymással. Ez adja az esemény vibráló hangulatát, amely évről évre látogatók százezreit vonzza Milánó városába.

Némethi Botond, Sign&Display magazin

The post Milánóra figyelt a divatvilág a 2023-as dizájnhéten appeared first on Sign&Display.

Az innovatív nyomdaipari hordozók fejlesztésének és kereskedelmének szakértője, az európai szinten Különlegességek Szakértőiként ismert Guandong bejelenti a Giovanardi Csoport cégcsoportba történő belépését. A Giorinardi Csoport kiindulási pont műszaki textiliák tekintetében a napvédelem, építészet, szállítmányozás, hajózás, reklám, design és a nyomdaipar területén egyaránt.  Május 18-án, az ELVI Holidng pénzügyi vállalkozás aláírta a Giovanardi Investment Companyval történő megállapodást, aki így többségi tulajdonossá válik a Guandong Italiaban. 

„A 2007-ben kezdődött út során a Guandong évről évre egyre nagyobb tekintélyt szerzett a nemzetközi piacokon és egy egész Eurpóbán ismert branddé vált” – kezdi Edoardo Elmi, a Guandong alapítója.  „Ma egy rendkívül dinamikus vállalat vagyunk, aki túl nagy ahhoz, hogy egy kisvállalat logikájával működjön, de túl kicsi ahhoz, hogy az európai piacra illő hozzáállással tervezhesse a jövőjét.  Tudomásul kellett vennünk, hogy ahhoz, hogy az utunkat a növekedés útján folytathassuk, új erőforrások szükségesek. Ám mind én, mind pedig régi társam, Alberto Vincenzi erkölcsileg is kötelességünknek érezzük, hogy a cég útja európai környezetben is folytatódni tudjon.”  A rá jellemző ironikus poén után Edoardi Elmi hozzáteszi: „Még ha néhányan highlandernek is tartanak minket, Alberto és én nem vagyunk már két kis fiatal fiú, és a korunkból adódóan is a szükségünk van egy új, kiegészítő tudásra.” Elmi hangsúlyozza, hogy az ELVI Holding továbbra is a Guandong részvényesi struktúrájában marad, amely így garantálja a további fejlődést és támogatja a Giovanardival történő  összeolvadást.

Az új többségi tulajdonos bemutatása során, Edoardo Elmi különösen boldognak érzi magát, hiszen „egy olyan vállalattal találkozhattam, aki képes volt fejlődni a különböző műszaki textilek piacán, és aki a miénkhez igen hasonló elvek mentén működik – egy innovatív szemlélettel a piacra tekintő, de a tradíciókat szem előtt tartó családi vállalkozást működtetve.” A Giovanardi tehát amellett, hogy nemzetközi szinten is elismerést szerzett, hű tudott maradni a saját családi gyökereihez.

60 évvel az alapítás után a céget ma a két testvér, Daniela és Carlo Giovanardi vezetik, utóbbi most a családi pénzügyi vállalaton keresztül a Guandongba történő belépést kommentálja: „A szándékunk az, hogy a a vállalat továbbra is ugyan úgy folytassa a munkáját, ahogyan azt eddig is tette. Tovább halad a tecnikai és technológiai fejlődés útján, erősen fókuszálva a zöld világra és a külföldi piacokra. Részünkről garantáljuk azt, amire a Guandongnak szüksége van, azaz a folytonosságot és a biztonságot.” Giovanardi ezenkívül hangsúlyozza a két vállalat közti erős szinergiát: “A Guandong stabil külföldi jelenléte hasznos lehet a Giovanardi legfőbb termékeinek kereskedelempolitikájában. Ezzel  párhuzamosan viszont hozzájárulhatunk ahhoz, hogy a műanyagok, a nyomdai textilek és a belsőépítészet világában már kétségtelenül piacvezetőnek számító Guandong tovább növekedhessen.”

A Guandong és a Giovanardi a munkát egymástól függetlenül végzik a megfelelő kereskedelmi kapcsolataik mentén. A Guandong menedzsmentje fenntartja az eddig folytatott politikáját, magyarázza  Daniele Faoro, Sales & Marketing Igazgató. „Haladunk tovább a fejlődés útján a kereskedelem területén, különösképpen a külföldi piacokon. Továbbra is együtt dolgozunk a nemzetközi forgalmazóinkkal, akik pedig a maguk részéről továbbra is kapcsolatban állnak a nyomdai alkalmazottaikkal. Továbbá azt is megerősítjük, hogy ezentúl is szeretnénk a “Különlegességek Szakértői” maradni annak érdekében, hogy az egész európai piac elismerjen minket.

Guandong

The post A GUANDONG bejelenti a GIOVANARDI belépését a cégcsoportba appeared first on Sign&Display.

Németország energiatakarékossági okokra hivatkozva éjszakára lekapcsolja a fényreklámok világítását. A szövetségi gazdasági minisztérium szerint a direktíva nem vezet sötétséghez a városokban, ugyanis az utcai világításra és a kirakatokra nem vonatkozik a rendelkezés, kizárólag a reklámtáblákra. Ezen esetekben a korlátozás az este 10 és másnap délután 4 órás időintervallumban érvényes – írja a Wirtschafts Woche. A Sign&Display magazin a Hungarian Sign Federation (HSF) közreműködésével annak járt utána, hogy Magyarországon milyen perspektíva van kilátásban e területen.

„A kirakatok világítását nem korlátozzák rendelet Németország területén, s fontosnak tartják a városok biztonságának megőrzését a kellő világítás mellett” – nyilatkozta Bacskai Erzsébet, a HSF tagja. „Egyes források szerint az üzletek ajtajának nyitva tartását is szabályozzák. Továbbá egyes városokban megfigyelhetjük, hogy a vezetés elrendelte a tereptárgyak, műemlékek, középületek és szökőkutak világításának korlátozását.”

Németország gyakorlatiasan közelíti meg a jelenlegi helyzetet, s igyekeznek az energiafelhasználásukat optimalizálni. A kiskereskedelmi egységek kivilágításának csökkentésével azonban várhatóan nem érnek el kimagasló eredményt, sokkal inkább a nagy fogyasztók és ipari létesítmények körében realizálnak majd megtakarítást.

Összegyűjtöttük a HSF tagjainak állásfoglalását

A HSF tagság gondolatait foglaltuk össze, amelyek közt számos egybehangzó meglátás volt, ám kirívó esetekről is beszámoltak.

A nagyobb bolthálózatok korábban már kértek számításokat a reklámvilágítás költségére, mert egyes egységeik önkényesen lekapcsolták a reklámjaik fényeit. Ám az eredmények meglehetősen szerény megtakarítást mutattak, ami miatt eddig nem érte meg lekapcsolni a világító reklámokat.

A kialakult helyzet következtében érkeztek felkérések a hagyományos fénycsöves reklámok korszerűsítésére, LED-re történő átállásra. Viszont a nagyobb hálózattal rendelkező vállalatok már korábban megtették ezt a lépést, ugyanis eleve modern fényforrást rendeltek, vagy már jóval korábban megkezdték az átalakítást. A LED világítás rendkívül költséghatékonynak és fenntarthatónak bizonyult, amelynek nehéz versenytársat találni. Korábban megújuló energiát – napelemes megoldást – nem használtak a vállalatok, mert annyira megdrágította a beruházást, hogy nem érte meg ebbe az irányba fejleszteni, azonban a megemelkedett rezsiköltségek fordíthatnak ezen a tendencián.

Kirívó esetekben a minél nagyobb fényerő elérésére törekednek egyes vállalatok, ugyanis az ő koncepciójuk az, hogy minél erőteljesebb a világítás, annál hatékonyabb. Egyes felhasználók számára nem jelent komoly terhet egy-egy ilyen rendszer működtetése, s valószínűleg a jövőben sem ezen a téren kíván megtakarítást elérni.

Ausztriában eddig is dimmerelhető, azaz fényerőszabályozóval ellátott világító reklámokat rendeltek. Ez a trend évek óta jelen van az osztrák piacon, az igények és az előírás diktálta ezt az irányt. A technika lehetővé teszi, hogy késő estére csökkentsék, éjszakára pedig lekapcsolják a világító reklámokat. Bár e jelenségnek legfőképpen nem financiális, hanem környezetvédelmi okai vannak.

Magyarországon központi szabályozásra nem lehet számítani, energiamegtakarítási érvekkel nem is alátámasztható a lépés. A fényszennyezés csökkentésére viszont fontos felhívni a figyelmet, a reklámelemek ésszerű használatára van szükség, ami nemcsak a megvilágítás csökkentését jelenti. A Decathlonnál a „csendes hétfő” koncepciót vezették be: ezen a napon 14 órától zárásig csökkentik a fényerőt és a zajszintet az autista vásárlóiknak, illetve családtagjaiknak kedvezve. Hazánkban más helyen is található követendő példa, az Örs vezér terén található Árkád éjszakára lekapcsolja a reklámok külső- és belső világítását.

Fontos óvni a környezetünket a fényszennyezéstől

A HSF egyik tagja kiemelte: „Hazánkban nem elterjedt a fényszennyezés környezeti hatását belekalkulálni a reklám megrendelésekor, illetve üzemeltetésekor.”

Rendkívül fontos tényező a fényszennyezés, ugyanis radikálisan befolyásolhatja egyes állatok életét. A mesterséges fények kihathatnak a táplálkozási szokásaikra, kommunikációjukra és a tájékozódásukra. Ez utóbbi a vándormadarak esetében fontos, ugyanis a csillagok alapján navigálnak, amit összezavarhatnak a mesterséges fények.

Némethi Botond, Sign&Display magazin

The post Németországban korlátozzák a reklámvilágítást. Mi a helyzet Magyarországon? appeared first on Sign&Display.