Ne ítélj meg egy könyvet a borítója alapján? Dehogynem!

Bár mindenki azt mondja, hogy a tartalom a lényeg, a könyvtárosok és a könyvesbolti eladók sokat tudnának arról mesélni, hányszor jön be egy vásárló azzal, hogy csak a szerzőre és a kötet színére emlékszik. Mi az, amire felfigyelünk, és mi az, amit nem szívesen veszünk le a polcról?

A kiadók versengő világában az első benyomás számít, és ez sehol sem nyilvánvalóbb, mint a könyvborítók tervezésénél. Egy friss felmérés szerint az emberek 57%-a kizárólag a borítója alapján vásárol könyveket, míg 80%-uk ugyanezért nem vesz le valamit a polcról. Ezek a statisztikák rávilágítanak egy döntő igazságra a szerzők és a kiadók számára: a rosszul megtervezett könyvborító jelentősen hátráltathatja az értékesítést, függetlenül a mű tartalmától. A könyvborító az első érintkezési pont a potenciális olvasó és a könyv között: egyfajta bejárat, amely arra invitálja az olvasókat, hogy elmélyüljenek a könyv tartalmában.

A neuromarketing szerepe a borítótervezésben

A neuromarketing, az idegtudomány marketingre való alkalmazása. Megértve, hogyan dolgozza fel az agy a vizuális információkat, és mi alapján hoz döntéseket, a tervezők olyan borítókat készíthetnek, amelyek a tudatalatti preferenciáit és érzelmi indítékait érintik. A különböző színek más-más érzelmeket és asszociációkat váltanak ki. Például a kék gyakran nyugalmat és bizalmat közvetít, míg a piros izgalmat ígér. A könyv témájához és a szándékolt érzelmi hatáshoz igazodó színek kiválasztásával a tervezők befolyásolhatják a potenciális olvasók észlelését és érdeklődési szintjét. A neuromarketing hangsúlyozza a vizuális hierarchia fontosságát a néző figyelmének irányításakor. A fontos elemeket, például a címet, a szerző nevét és a kulcsfontosságú képeket stratégiai tervezéssel érdemes elhelyezni, ezzel egy vizuális ösvényt építve, amelyen az olvasó végigsétálhat.

A rossz borítótervezés kockázatai

A rosszul megtervezett borító káros hatással lehet a könyv sikerére. Még a legvonzóbb tartalom is észrevétlen maradhat, ha a borító nem közvetíti hatékonyan a könyv erősségeit. Végső soron a könyvborító egy olyan hatékony marketingeszköz, amely előidézheti vagy megtörheti egy mű sikerét. Elengedhetetlen időt és erőforrásokat fektetni egy lenyűgöző borítótervbe a potenciális olvasók érdeklődésének felkeltéséhez és a versenypiacon való kiemeléshez. A neuromarketingből származó ismeretek felhasználásával a szerzők és kiadók olyan borítókat készíthetnek, amelyek nemcsak felkeltik a figyelmet, hanem mélyebb, tudatalatti szinten is hatást keltenek, és arra késztetik az olvasókat, hogy a későbbiekben kifejezetten keresséke a szerző műveit, így egy jó könyvcímlap későbbi kötetek eladására is hatással lehet. A könyv vonzó, műfajnak megfelelő borítója lehet a kulcsa teljes értékesítési potenciáljának kibontakoztatásához.

Kerényi Kata, Sign&Display magazin